是什么让我们为华源轩的时尚环保家具而迷恋？除了他可以给我们美观、舒适之外，企业产品本身的价值才是起到至关重要的作用。他总以一种超越历史的文化传承和亘久永恒的，深深植入我们的记忆中。究其原因，恐怕是人类的原始“感性”始终无法泯灭吧，中国各个时代人们的生活方式不同决定了中国家具发展的方向，早在魏、晋时代家具多为低矮型，室内以床为主，地面铺席，床既是卧具也是坐具，在此基础上又衍生出榻等。明清时期，中国家具达到鼎盛时期，对家具的生产、设计要求精益求精，真正将中国家具推向艺术顶峰。这正如中国家具是中华民族的文化遗产，是全世界的共同财富，那么作为今天成功的华源轩，又是如何游走在完美品牌之路的？
薇力无限 绿动中国
家具潮流转瞬即逝，变化莫测，仿佛只有活力的年轻人才能跟上它的脚步，关注鲜活的事物，爱打扮，更爱生活已成为当下活跃人的需求。2010年底，华源轩启动“薇力无限 绿动中国”，号召天下所有的人更关注绿色环保家居，携手人气十足之影后-赵薇，一位从可爱少女形象蜕变成慈母形象的她，因为开始有了爱，有了家，有了牵挂，从此不想更好的，只想给家人最好的，这样简单无私的奉献与华源轩给予消费者的理念不谋而合，由此推出“给家绿色的爱”主题形象口号，轰动整个业内人士及消费者的众多追捧。
2011年五一活动正式启动，网上大量征集全国环保袋设计大赛，想让自己成为有名的环保设计大师吗？赶紧来华源轩吧，他能让你实现这个梦想，活动将于7月30日截止，获奖者还将获得华源轩颁发的“华源轩奖杯”。五一期间，华源轩为回馈新老客户，将推出一系列产品优惠活动，详情请咨询全国统一服务热线：400-1060-600，有大惊喜等着你。
随着市场经济优胜劣汰，竞争越来越激烈，企业由于占有的社会资源毕竟有限，受到多方的竞争与挤压，面临生存诸多困难；企业的竞争由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争，品牌既是企业产品质量和服务的特有标志，是企业的文化、形象、价值、个性、经营理念、商业模式、信誉的提升；是企业进入市场的通行证和消费之间的桥粱，又是企业市场定位的依托，品牌具有的无形价值将给企业带来巨大的市场份额和经济效益。
勇气决定品牌之路
所谓品牌战略，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。
品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。
1. 极高的知名度
高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富，华源轩在提高自身知名度的工作上一直不遗余力，从早期的“怀孕妈妈”代言形象，到2010年不惜斥巨资邀请国内当红明星赵薇做其形象代言人，华源轩立志打造自身在公众层面的绿色品牌形象。
2. 较高的信誉度
高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象。华源轩黄溪元说：“对消费者而言，较高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平；对合作企业和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味着可靠和值得信赖。在市场经济条件下，只有讲究信誉，企业才能得到市场主体的认同，才能得到长远的发展。”
3. 较大的市场份额
市场份额可以从市场覆盖面和市场占有率两个方面考虑，企业通过品牌战略的实施，能够在提高企业品牌知名度、信誉度的同时，增加企业产品和服务的市场份额，这正是企业取得良好效益的保证。
4. 巨大的经济效益
成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场，能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。因此，名牌产品和良好的服务能够实现巨大的销售额和高额的利润，给企业带来丰厚的商业利润。
华源轩旗下“白橡”、“一款三色”、“一款两色”、“樱桃2代”、“浅胡桃”、“白亮光”六大系列里的每个产品都有它独特的设计风格和精堪的工艺，产品遍布全国各地，进驻红星美凯龙、居然之家、月星家居、吉盛伟邦等家具卖场，日溢增长的销售量，足以看到华源轩企业成功品牌的战略之策。
奢享人生 始于足下
目前的家具企业大部份都还处于成长阶段，企业领导者要把品牌的实施推广作为企业最重要的事务亲自抓，一切围绕着品牌的培育作为工作的主体，并深入到产品的质量、服务、生产流程、特质、企业文化等方面抓起，使产品给消费者对品牌有不断良好的信息刺激，形成消费者对品牌的忠诚度，使企业能在较短的时期走出市场低层，摆脱处处被人挤压的被动局面。中小企业的品牌建设重点有如下举措：
1. 准确的品牌定位，是做好市场的前提
品牌定位一定要准确，要有自己的特征或个性，一个成功的品牌人们就会对其产生各种联想，包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品色彩等等，这就是品牌的个性，如不准确，就会差之毫厘，谬之千里。
华源轩的品牌诉求非常明确——“给家绿色的爱”，在时尚与实用之间，向大众消费者提供最值得购买的厅房家具。在确立了目标客户群体的同时，也给予了品牌自身一个明晰的定义。无论是平面形象，还是动态宣传，作为华源轩品牌发展新时期的形象代言人赵薇，体现的是一种亲切、环保、自然、清新的品牌信息。
2. 创建品牌从产品质量，服务开始
质量是品牌的生命和灵魂，没有质量的产品注定要被市场淘汰，对于企业而言，在创建企业品牌的过程中，要严把产品的质量关，并优质服务，常抓不懈，根据市场和客户的需求不断创新和提高，使产品逐渐被消费者认可，形成一批优质忠诚的消费者。
2007年3月30日，华源轩与惠东县委县政府在万事达大酒店举行隆重的战略合作签约，签约仪式上开放一期合作的50万平方米工业用地中，华源轩家具成为该次战略最大的投资方，新生产基地建成后，华源轩集团将成为国内最大的板式家具制造企业，为集团日后产品的研发、生产提供更多强劲有力的支持，让企业的管理、营销等各方面的战略变得更加灵活多变，例如商业模式的创新、治理结构趋于更完善、治理效率及效果日益提升等，而深圳市家具企业制造中心由深圳转向内陆的战略方式引起行业内的广泛关注。
3. 打造特色的品牌文化
有一定的品牌文化，才能全面的满足消费者的需求，他是产品在实际使用价值之外给予消费者的一种印象、感觉和附加价值，是企业文化通过产品销售、公关事件、广告宣传、公司人物等传达给企业外部的一种映射文化。
华源轩“全球人居环境绿色品牌奖”的获得，对中国家具产品向环保靠拢产生了一定的导向影响，让人们更加关注资源的再生利用，家具对人体健康的影响，唤起人们对绿色人居环境的追求，表明中国家具行业达到了一个新水平，而获得“全球人居环境绿色品牌”奖的华源轩家具就是其中的杰出代表，为中国争得了荣誉，这也是未来家具发展的一个方向和宏伟主题。通过一系列事件，华源轩品牌所传达给消费者的是一种绿色、回归自然的人文关怀理念。
4. 形成独特的核心竞争力
企业核心竞争力包括特殊的经营模式、人才团队、市场研发能力、客户服务、资源整合能力等，它是企业成长中最有力、最主要的驱动力，是支撑企业长久竞争优势的基础性能力，也是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略性能力，推动企业快速发展。出于对绿色人居环境的追求以及以为消费者营造绿色人居环境为己任的理念，华源轩在家具行业首创了“绿色营销”的新型概念，在2008年全方位地进行推广。所谓“绿色营销”，也称生态营销、环境营销或和谐营销，是企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一，既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。它突出的是产品消费过程的绿色、环保、无害和有效，企业追求的是消费需求与有效需求的统一和资源利用边际效益的最大化。黄溪元说：“没有核心竞争力，品牌就缺乏灵魂，很容易被同类竞争对手挤垮，只有在核心竞争力的支撑下，品牌才能做到长盛不衰。”
华源轩的“绿色营销”是从产品符合环保要求，让消费者能更好地体验，更好地选购环保家具，关注资源的可再生利用。产品质量方面，进行一系列的包装：产品采用可再生资源，生产过程中采用高于国家的标准进行严格的检测，力求生产出能够满足孕妇、孩子对环境最苛刻要求的绿色环保产品；品牌形象方面，重视绿色商标及品牌设计，在广告及公关活动中，宣传和树立企业良好的绿色品牌形象；营销组合策略方面，采取新技术使生产过程更清洁，遵守有关的环保法规，建立绿色产品营销网络，在终端推广绿色人居知识，通过宣传、各种媒介及顾客口碑，在行业以致社会培养一种氛围；绿色售后服务方面，通过绿色营销把消费者眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围，确立绿色消费方式，使企业的绿色产品与消费者的绿色需求相协调，最终巩固企业的市场竞争地位。
“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”
在品牌成熟期，以巩固品牌的影响力，成为区域或国家文化的代表，告诉受众“品牌代表什么文化观念，代表什么民族性，代表什么国家精神”。目前的家具企业，品牌创建大都处于第一阶段，在这一阶段，主要的任务就是大声地、异口同声地告诉受众“我是谁？我有什么优势？”因此，企业在进行品牌营销传播的时候，一定要制定好明确的主题，围绕企业战略，品牌基本属性及基本价值进行，沿着品牌不同的发展阶段，不同的发展目标，经过一定时间后，品牌的价值就会形成，给企业带来更快的发展。
今天，中国历代家具的特质，在于它不仅仅通过各历史时期的演变，完善其服务于人类的使用价值，同时还凝聚出在其特定环境里形成的不同艺术风格。就像华源轩一样，倡导的不仅仅是绿色环保概念，最重要的是集中的体现出产品精湛的工艺价值、极高的艺术欣赏价值和沉重历史文化价值，未来，他必将使家具成为中华民族值得骄傲并珍视的文化遗产之一。
